O Itaú Unibanco reafirma sua posição como a marca de maior valor no Brasil, alcançando a marca de US$ 9,9 bilhões. Este montante representa um crescimento expressivo de 15,2% em apenas um ano, consolidando a força da instituição financeira no mercado nacional. O levantamento, realizado pela consultoria Brand Finance, aponta que o setor financeiro continua a ser um dos pilares da economia brasileira, com cinco de suas representantes figurando entre as dez marcas mais valiosas do país.
O estudo revela um cenário de valorização para algumas instituições, enquanto outras enfrentam desafios. O Banco do Brasil, por exemplo, viu o valor de sua marca diminuir em 4,4%, caindo de US$ 5,2 bilhões para US$ 5,0 bilhões. O Bradesco também apresentou uma leve retração de 0,5% em seu valor de marca no mesmo período. Essa dinâmica reflete as complexidades e a competitividade do mercado financeiro brasileiro.
A Brand Finance atribui parte significativa desse cenário à crescente importância da economia digital no Brasil. A introdução e rápida adoção do Pix são apontadas como um fator transformador, impulsionando a movimentação de dinheiro entre consumidores e empresas e acelerando a digitalização dos pagamentos. Essa evolução não só fortalece a inclusão financeira em todo o território nacional, mas também impacta diretamente a percepção e o valor das marcas do setor.
No total, as 100 marcas mais valiosas do Brasil somam US$ 90,2 bilhões, um aumento de 14% em relação ao ano anterior. Deste universo, 16 são instituições financeiras. É importante notar que o valor da marca, avaliado pela Brand Finance, difere do valor de mercado, focando na capacidade de monetizar a percepção positiva dos clientes. O desempenho do Itaú demonstra uma forte conexão com seu público e uma gestão eficaz de sua reputação.