Em um cenário eleitoral cada vez mais complexo e digitalizado, a reputação de um candidato se consolida como o patrimônio mais valioso para qualquer campanha. Marcelo Tolentino da Rosa, jornalista e consultor em comunicação política digital, aponta que, apesar das crescentes preocupações com inteligência artificial, deepfakes e fake news, o cerne da estratégia vitoriosa reside na solidez da imagem pública.
Os avanços tecnológicos permitem, com uma facilidade alarmante, a manipulação de vídeos, a clonagem de vozes e a criação de imagens que podem enganar um grande número de eleitores. Essa realidade impõe um desafio sem precedentes na manutenção da verdade e na combate à desinformação. A capacidade de discernir o real do artificial torna-se crucial para a tomada de decisão do eleitorado.
Diante desse panorama, a gestão da reputação transcende a mera comunicação. Ela se torna um exercício contínuo de construção de confiança e transparência. As campanhas precisarão investir não apenas em estratégias de marketing digital, mas fundamentalmente em mecanismos robustos de verificação e na promoção de um diálogo honesto com a sociedade.
A velocidade com que conteúdos falsos podem viralizar nas redes sociais exige das equipes de campanha uma postura proativa e vigilante. A preservação da credibilidade, construída ao longo do tempo com base em fatos e ações concretas, será o diferencial que determinará o sucesso ou o fracasso nas urnas em 2026.