O turismo de negócios tem se consolidado como um motor crucial para a economia de Santa Catarina, inaugurando um novo período de desenvolvimento para o estado. A realização de congressos, feiras e eventos corporativos, especialmente no setor médico, tem um papel estratégico em movimentar a cadeia produtiva ao longo de todo o ano. Essa dinâmica contribui significativamente para mitigar a sazonalidade que tradicionalmente afeta o turismo de lazer.
A transformação do mercado de eventos em Santa Catarina acompanha a demanda por infraestruturas modernas, adaptáveis e equipadas para acolher uma variedade de formatos de encontros. O estado tem ampliado sua capacidade de sediar eventos em diferentes épocas do ano através de novos centros de convenções e espaços multifuncionais, fortalecendo um setor menos dependente das altas temporadas.
Os novos empreendimentos não apenas expandem a oferta de espaços, mas também incorporam as tendências globais do mercado MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Isso inclui um foco maior em flexibilidade, tecnologia de ponta, bem-estar dos participantes e experiências personalizadas para organizadores, expositores e visitantes, elevando o padrão dos eventos realizados.
Especialistas na área avaliam que o crescimento dos eventos corporativos representa uma mudança estrutural profunda para o setor turístico. Cristine Fabbris, especialista em gestão de espaços de eventos, ressalta que os eventos corporativos "romperam a dependência da sazonalidade", garantindo um fluxo contínuo de visitantes e estabilizando a ocupação hoteleira. Ela também aponta que o perfil mais exigente do turista de negócios impulsiona investimentos em infraestrutura, tecnologia e profissionalização da gestão.
Robinsom Fernando Soares, presidente do BC Convention & Visitors Bureau, enfatiza o impacto econômico abrangente de cada evento. "Cada evento captado movimenta uma ampla cadeia produtiva que envolve hotéis, restaurantes, transportadoras, organizadores de eventos, fornecedores, comércio, serviços e atrações turísticas", explica. Além do impacto financeiro direto, os eventos fortalecem a imagem do destino e estimulam novos investimentos.
Estudos da Universidade de São Paulo (USP) indicam que o turismo de negócios influencia 52 setores da economia e até 571 atividades econômicas distintas. O visitante corporativo, com um gasto médio superior ao do turista de lazer, contribui diretamente para a geração de emprego e renda durante todo o ano.
Os resultados positivos já são visíveis em Balneário Camboriú, que em 2025 recebeu mais de 290 mil visitantes ligados ao turismo de negócios, movimentando cerca de R$ 189 milhões. A expectativa é de um crescimento de aproximadamente 30% em eventos e visitantes para 2026, consolidando a região como um destino de referência.
Um exemplo notável desse avanço é o The Forest Convention Center, em Camboriú. Projetado para sediar desde convenções e congressos até grandes feiras e espetáculos, o complexo de 22 mil metros quadrados integra arquitetura biofílica e espaços modulares. O empreendimento, com uma arena para até 17 mil pessoas, prevê a realização de mais de 340 eventos e a recepção de 800 mil visitantes até 2027.
Sob a gestão do Grupo Sevenplace, o centro de convenções aposta em padronização, confiabilidade e versatilidade para se destacar. Eduardo Philipps, CEO do The Forest Convention Center, afirma que o empreendimento visa reforçar a posição de Camboriú e Santa Catarina como referências no turismo de negócios, promovendo uma economia ativa durante os 12 meses do ano.